柏高知產 丨 KNOWLEDGE
“品牌”是企業或品牌主體(包括城市、個人等)一切無形資產總和的全息濃縮,而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別;
它是主體與客體,主體與社會,企業與消費者相互作用的產物。

品牌的生命周期

品牌角色的建立

品牌形象理論

品牌的生命周期

隨著產品的同質化程度加劇,要挖掘產品獨特的功能特性變得越來越難。消費者開始不僅僅滿足于產品的功能利益,還希望得到一些心理層面的利益。在這樣的背景下,大衛·奧格威提出了品牌形象理論。

該理論的要點有:
(一)廣告的品牌導向
任何一個廣告都是對品牌的長遠投資,廣告應該盡力去維護一個好的品牌形象,而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。
(二)產品差異難以挖掘
隨著同類產品的差異性減小,品牌之間的同質性增大,因此描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特性重要得多。
(三)心理利益的需求
一般消費者購買時追求的是“實質利益+心理利益”,對某些消費群來說心理利益的比重可能更大,因此,廣告應該重視運用形象來滿足其心理的需求。
品牌角色的建立

隨著產品的同質化程度加劇,要挖掘產品獨特的功能特性變得越來越難。消費者開始不僅僅滿足于產品的功能利益,還希望得到一些心理層面的利益。在這樣的背景下,大衛·奧格威提出了品牌形象理論。

該理論的要點有:
(一)廣告的品牌導向
任何一個廣告都是對品牌的長遠投資,廣告應該盡力去維護一個好的品牌形象,而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。
(二)產品差異難以挖掘
隨著同類產品的差異性減小,品牌之間的同質性增大,因此描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特性重要得多。
(三)心理利益的需求
一般消費者購買時追求的是“實質利益+心理利益”,對某些消費群來說心理利益的比重可能更大,因此,廣告應該重視運用形象來滿足其心理的需求。
品牌形象理論

隨著產品的同質化程度加劇,要挖掘產品獨特的功能特性變得越來越難。消費者開始不僅僅滿足于產品的功能利益,還希望得到一些心理層面的利益。在這樣的背景下,大衛·奧格威提出了品牌形象理論。

該理論的要點有:
(一)廣告的品牌導向
任何一個廣告都是對品牌的長遠投資,廣告應該盡力去維護一個好的品牌形象,而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。
(二)產品差異難以挖掘
隨著同類產品的差異性減小,品牌之間的同質性增大,因此描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特性重要得多。
(三)心理利益的需求
一般消費者購買時追求的是“實質利益+心理利益”,對某些消費群來說心理利益的比重可能更大,因此,廣告應該重視運用形象來滿足其心理的需求。
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