北方圖書城

項目類型:BIR品牌再造

項目背景:

北方圖書城
隨著我國面向知識型社會、學習型社會轉型,文化產業特別是圖書制品已越來越受到人們的重視,書籍作為文化思想的傳承載體,一個城市的讀書氛圍決定著人文精神導向,更代表了這個城市的文化形象和精神文明建設成果。
北方圖書城作為東北地區的書店品牌,是陪伴許多老沈陽人成長的記憶。2015年柏高攜手北方圖書城進行全方位的全新品牌定位,博取眾長,解構圖書品牌行銷終極命題,助力北方圖書城以全新的形象重新回歸青年大街。
項目過程中,柏高派出專案小組前往首都北京各大中小型書店進行市場調研,綜合世界各地優秀書店的項目優勢,為北方圖書城制定了以“第三生活空間”為品牌定位,建設“城市精神文明及文化建設的思源地”、“政府與百姓之間的文化紐帶”、“城市文化溝通互動平臺”為目標的品牌策略方案。確定了未來的北方圖書城是在以圖書音像、美食休閑、娛樂教育、科技藝術、互動體驗等功能于一體的復合型文化休閑中心的硬件設施基礎之上,建立以品牌戰略為核心的城市精神文化平臺的品牌目標。
全新的北方圖書城青年大街總店,將提供極具內涵與層次的空間文化內容,包括簽售活動、沙龍、藝術展覽、分享會等,同時書店還將提供多元化的文化消費體驗,包括美食餐廳、特色咖啡吧、文化創意項目、培訓等體驗項目,讓讀者將新書城作為日常購物休閑的新去處,成為讀者生活的一部分。
 
品牌營銷:
柏高根據北方圖書城“第三生活空間”的全新定位,制定了“五個一惠民工程”品牌營銷計劃,包括由政府牽頭,書城、名企、名人攜手,推動讀書文化的“一個組織”——遼寧讀書會;通過互動平臺,實現服務延展及全線互動的“一個聯盟”——會員大聯盟;創造一個與書相關的全民互動狂歡節的“一個節日”——讀書嘉年華;通過自媒體,記錄、紀實,實現品牌推動的“一個媒體”——書城專刊;創造微笑沈陽的延續文化的“一個生活方式”——與書相親。以“五個一惠民工程”為戰略主線,營銷內核,通過手機媒體終端,遼寧新浪網合作,地鐵報聯盟及自有媒體等營銷工具來鎖定目標人群,以實現傳播北方圖書城品牌形象,實現品牌溢價的作用。
 
品牌成就:
共計9億銷售額;
共計出售1.669億冊圖書;
共計服務過近2億人次讀者;
已覆蓋遼寧10座城市,開始23家連鎖書店;
共計接待948位作家,進行1228此沙龍活動;
東北第一、全國第二,多元化經營圖書連鎖超市。
 
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品牌戰略創新&重新定義
品牌整合設計
品牌零售環境設計
品牌DNA創建
品牌識別設計
品牌空間設計
終端零售環境&體驗設計
終端形象標準化管理系統

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