美惠美天

logo、VI系統、SI系統、吉祥物

 美惠美天一站式消費平臺品牌創建

 
項目背景
 
美惠美天(北京)科技有限公司是一家具有新四板資質上市公司,從事互聯網+地面實體店的專業電子商務行業。結合最先進的O20電子商務模式,提供全方位的品牌服務,打造地區性誠信商圈。截止目前,近500多家商家加入了美惠美天誠信商圈;3萬多個消費者家庭成為美惠美天的會員;通過整合地區知名度商家,以會員機制方式、內容經濟實現多方共贏。
為了更好的呈現互聯網公司的品牌形象,傳遞符合互聯網公司的品牌感受,柏高品牌為美惠美天提供了系統的品牌創建服務,優化了商務模式的運作流程,實現了品牌管理與企業咨詢的雙重提升。
 
項目分析
 
品牌定位解讀
品牌創建服務之初,根據美惠美天的品牌特點以及行業特點,柏高為美惠美天擬定了品牌定位,即“吃喝玩樂購交互消費一體化平臺”。對于品牌定位的解讀只要從兩個方面來考慮。其一,從美惠美天的服務內容、消費特質、商業模式出發,對品牌定位實現了理性解讀;其二,出于消費體驗和生活感受的角度,對品牌定位實現的感性解讀。
品牌形象創建
品牌形象作為品牌的視覺呈現載體,在品牌的傳播過程中具有積極的重要作用。一個生動、形象的品牌形象,更加有利于市場和目標客群對品牌的接受,并通過互動形成現象級的市場反饋,進而助力市場營銷計劃的落地,產生相應的市場價值、品牌價值和社會價值。美惠美天品牌形象以阿凡提為原型進行優化并以之為品牌吉祥物,通過網上商城的渠道,實現品牌形象的傳播,拉近消費者與品牌的距離。
商務運作模式
美惠美天是一個將代理商、消費者和商家連接在一起的新型電子商務平臺。明確角色、確立職權,以線上和線下相結合的形式,通過提供質優價廉的產品和服務,以多種手段獲取持續性、復合型消費的電商新模式。
電子商務ABC模式:ABC分別是廠家/Agents、商家/business、消費者/consumer英文第一個字母。
A 廠家:建立渠道,產品直入商城,扁平中間環節。
B 商家:輸送客源,線上線下結合,實現利潤增長。
C 顧客:提供返利,消費積分抵現,獲得優惠產品。
 
項目執行
 
在項目執行過程中,以確立的品牌定位為依據,設計了美惠美天品牌VI系統,美惠美天APP的UI形象。完整的品牌形象是企業的一個外在呈現,企業的商業模式是企業內在的運轉核心。后者創造企業的經濟價值,前者在此基礎之上實現品牌溢價。
 
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品牌戰略創新&重新定義
品牌整合設計
品牌零售環境設計
品牌DNA創建
品牌識別設計
品牌空間設計
終端零售環境&體驗設計
終端形象標準化管理系統

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