MR王熱狗連鎖店

項目類型:BIE品牌創建

 Mr.王熱狗連鎖品牌,讓美食自由隨享

 
項目背景
 
Mr.王熱狗是公司繼布局西館故事牛排自助休閑餐廳戰略規劃之后的第二個大型餐飲連鎖項目,以正宗美式熱狗及配套餐飲產品為經營項目。在未來的發展中,致力于成為中國最知名的熱狗連鎖品牌,傳遞以健康、快樂享受生活為核心的西式快餐新理念。
2014年Mr.王攜手柏高中國進行品牌創建。制定品牌戰略,打通從品牌定位到品牌營銷一體化商業模式。量身打造的品牌價值主張與品牌形象,助力Mr.王熱狗加快東北地區快餐市場擴張步伐,讓熱狗產品在東北快餐行業占有一席之地。
 
項目分析
 
Mr.王品牌的熱狗產品在東北地區市場上存在認知度較低等問題,作為新興食品,應從建立消費者飲食習慣做起,從而向行業領導者的目標發展,提升品牌核心競爭力。如何將美式熱狗文化以及快樂的消費體驗,植入品牌與消費者溝通的心智中,成為品牌發展需要逾越的商業核心之一。品牌發展處于原始資本與市場擴張階段,需要制定品牌營銷戰略,以及品牌形象在傳播過程中的應用,使消費者對品牌認知形成統一且清晰的品牌印記,使品牌得以快速發展。
 
項目執行
 
柏高通過對于企業自身的分析角度,行業市場的辯證角度,品牌未來的發展角度對Mr.王品牌進行了逐項剖析,為Mr.王制定了“簡單、快樂、流行、自由”的品牌定位和“自由隨享”的品牌宣傳語。在品牌設計上,從品牌定位內核出發,選取視覺元素進行品牌形象設計。通過產品以及空間環境的營造,塑造美味、品質、生活于一體的就餐感受,使消費者以吃到Mr.王的熱狗而感到快樂和自由,以富有情感態度的品牌訴求展開品牌體驗,賦予Mr.王全新的理性價值與情感價值。
為配合品牌全新門店開業,達到即開即熱的效果,啟動開業活動策略,塑造實惠、美味的整體品牌形象,充分利用全新VI形象實現品牌傳播效應最大化,提升品牌溢價力。
 
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品牌戰略創新&重新定義
品牌整合設計
品牌零售環境設計
品牌DNA創建
品牌識別設計
品牌空間設計
終端零售環境&體驗設計
終端形象標準化管理系統

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